Die Zusammenarbeit startet rechtzeitig zum Filmstart des vierten Teils der Animationsfilmreihe von Illumination „Ich – Einfach Unverbesserlich“ (Originaltitel: „Despicable Me“) am 3. Juli 2024 in den USA und am 11. Juli 2024 in den deutschen Kinos. „Die Minions sind sympathisch und nahbar, so wie die Marke Volkswagen wahrgenommen werden möchte“, sagt Susanne Franz, Chief Marketing Officer Volkswagen. „Ihr besonderer Humor passt daher gut zu unserem Ansatz, Marketing mit einem Augenzwinkern zu betreiben. Die kreative Kraft der Universal Studios, Illumination und Volkswagen hat das Potenzial für eine humorvolle, innovative sowie einprägsame Kampagne, mit der wir bei der Europameisterschaft gemeinsam für Aufmerksamkeit sorgen wollen.“ Wie die Minions mit den charakteristischen Schweißerbrillen zur Emotionalisierung von Volkswagen beitragen, unterscheidet sich dabei von Markt zu Markt. In Deutschland flankieren die Minions zusammen mit der Fußball-Nationalmannschaft der Männer die Marketingmaßnahmen zu den neuen GOAL Sondermodellen. Denn für ID.3, ID.4, ID.5, Polo, Taigo, T-Cross, T-Roc, T-Roc Cabriolet, Golf, Golf Variant, Touran und Tiguan gibt es aktuell ein exklusives Ausstattungspaket.